Rich Snippets sind eine fantastische Möglichkeit, die Ergebnisdarstellung in den SERPs aufzuwerten und sich von den Konkurrenten abzuheben. Gefühlt setzen jedoch nur wenige Webseiten diese Möglichkeit ein. (Falls jemand Studien dazu kennt: Bitte in die Kommentare!) Ich habe mich bisher nur rudimentär mit den vorhandenen Einsatzmöglichkeiten befasst, weil ich selbst keine passende Inhalte bzw. Webseiten für die meisten Rich Snippet Typen besitze. Aber benötigt man überhaupt „passende“ Inhalte, oder bekommt man Sternchen, Bilder und Co. auch, wenn inhaltlich abweichender Content ausgezeichnet wird?
Um diese Frage zu beantworten, habe ich im Rahmen meines Campixx’14 Vortrages „Dirty little Snippets“ ein Testprojekt aufgesetzt, bei dem der Content der einzelnen Unterseiten jeweils mit dem strukturierten Markup für einen bestimmten Rich Snippet Typ versehen ist. Das Projekt kann unter http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/ live betrachtet werden. Die Erkenntnisse werden zusammen mit weiteren Informationen im Folgenden ausgewertet. Eine tabellarische Darstellung der Auswertung findet ihr hier.
Gliederung
- Das Rich Snippet Testprojekt (live)
- Ergebnisse der Rich-Snippet-Tests als Tabelle
- Die einzelnen Rich-Snippet-Tests in der Übersicht
- Autorenbilder: Kreative Optimierungsvorschläge
- Google Webmaster Tools Message: Rich Snippet Spam
- Weitereführende & interessante Links zu Rich Snippets
- Fazit: (Fake) Rich Snippet Manipulation klappt & lohnt sich nicht
Das Rich Snippet Testprojekt (live)
Für jeden Rich Snippet Typ werde ich zusätzlich (sofern mir bekannt) ein Beispiel in Form eines Keywords angeben, bei dem der Rich Snippet Typ in einer „echten“ Umgebung nachvollzogen werden kann. Das ist zum einen hilfreich bei der Integration auf der eigenen Seite (wenn es woanders funktioniert kann ich den Code einfach kopieren und anpassen) und bestätigt mir zum anderen, dass das Rich Snippet auch real in den SERPs vorkommt und nicht nur theoretisch bzw. für eine begrenzte Beta-Test-Gruppe freigeschaltet ist. Das ist bei der Integration von App-Deep-Links und der mobilen Suche zum Beispiel momentan der Fall.
Anmerkung: Ziel des Tests ist hauptsächlich die Manipulierbarkeit einzelner Rich Snippets festzustellen, deshalb wurden Kombinationen mehrerer Rich Snippets (z.B. Rezepte + Bewertungen) nicht berücksichtigt und Kombinationen verschiedener Rich-Snippet-Eigenschaften (z.B. aggregierte Produkte mit Mindestpreis; mit Maximalpreis; mit Mindestpreis + Maximalpreis) durch nur eine repräsentative Variante dargestellt.
Ergebnisse der Rich-Snippet-Tests als Tabelle
| Rich-Snippet-Typ | Guidelines | Live-Beispiel | Test-Projekt | Manipulierbar? |
|---|---|---|---|---|
| BreadCrumbs | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Ja |
| Aggregierte Reviews | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Individuelle Reviews | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Aggregierte Produkte | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Individuelle Produkte | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Organisationen | Guidelines | Testseite | Nein | |
| Musik | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Personen | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Rezepte | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Events | Guidelines | Google-SERPs | Testseite | Nein |
| Videos [Test steht noch aus] | Guidelines Schema.org Guidelines FB / RDFa |
Google-SERPs | Testseite Schema.org Testseite FB Share Testseite RDFa |
– |
| Applikationen [Test steht noch aus] | Guidelines | Google-SERPs Google-App-SERPs |
Testseite | – |
Die einzelnen Rich-Snippet-Tests in der Übersicht
BreadCrumbs
Über BreadCrumbs wird ein Navigationspfad innerhalb der Webseite dargestellt, an Hand derer sich ein Nutzer orientierten kann um zum Beispiel auf die nächsthöhere(n) Ebene(n) zu navigieren. Um BreadCrumbs zu bekommen muss nicht einmal unbedingt strukturiertes Markup eingesetzt werden – Google erkennt BreadCrumb Strukturen auch selbst relativ gut. Manchmal geht das allerdings auch schief, wie ein aktuelles Beispiel bei Eisy zeigt (Suchanfrage: onpagedoc):
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/breadcrumbs.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/185417?hl=en&ref_topic=1088474
- Manipulierbar: Ja
- Live-Beispiel: http://www.google.de/search?q=bitcoins+kaufen
Anmerkungen
- BreadCrumbs lassen sich sehr zuverlässig erzeugen, wenn man dafür das Format von data-vocabulary.org verwendet
- Der Einsatz von Schema.org hingegen funktioniert hier nicht (zumindest aktuell noch nicht)!
- Es können beliebige Texte zuverlässig in den BreadCrumb-Elementen untergebracht werden
- Der einzige Fix-Wert ist die Domain am Anfang.
- Durch den Einsatz von Ankern kann sogar ein Link auf die gleiche Zielseite erzeugt werden
- In vielen Fällen halte ich das sogar für den sinnvolleren Einsatzweck als etwa eine übergeordnete Kategorie. Zusammen mit dem vorigen Punkt (beliebiger Text) kann hier ein sehr gutes Call-To-Action-Element mit eigenem Link definiert werden (dessen Nutzung man theoretisch sogar tracken kann). Ich benutze es zum Beispiel um direkt auf die Anleitung zum Bitcoins kaufen zu verlinken, da die gesamte Seite relativ lang ist.
- Es wird nur eine begrenzte Anzahl Zeichen zugelassen
- Überschreitet die gesamte BreadCrumb die zulässige Länge, wird sie entweder gar nicht angezeigt, oder die mittleren Elemente werden durch „…“ ausgeblendet. Ich empfehle deshalb immer den vorigen Test im Rich Snippet Testing Tool.
Reviews
Eines der ersten (und vermutlich am schlimmsten missbrauchten) Rich Snippets waren die Reviews, die sich durch die berühmten Sternchen in den Suchergebnissen auszeichnen. Review-Rich-Snippets können entweder als Durchschnittsergebnis vieler Bewertender („aggregiert“) oder einer einzelnen Expertenrezension („individuell“) realisiert werden. Bei letzterem wird in den SERPs noch zusätzlich der Name des Experten dargestellt.
Aggregierte Reviews
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/reviews-aggregated.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146645#Aggregate_reviews
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=g%C3%BCnstige%20schuhe
Individuelle Reviews
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/reviews-individual.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146645#Individual_reviews
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=lady+gaga+album
Produkte
Auch bei Produkten gibt es momentan zwei Auszeichnungsvarianten. Zum einen kann ein einzelnes Produkt ausgezeichnet werden („individuell“; ein Preis, eine Verfügbarkeit, etc.) und zum anderen ein Produkt in verschiedenen Varianten („aggregiert“; z.B. unterschiedliche Händler mit unterschiedlichen Preisen – typischer Preisvergleich-Anwendungsfall).
Aggregierte Produkte
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/products-aggregated.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146750#offer-aggregate_properties
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=chuck%20converse%20preisvergleich
Individuelle Produkte
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/products.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146750#offer_properties
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=tchibo+milchaufsch%C3%A4umer
Organisationen
Diese Rich Snippets zeichnen sich vor allem durch die Angabe von Geo-Koordinatien aus. Leider konnte ich weder ein Live-Beispiel finden noch ein besonderes Rich-Snippet (trotz korrekter Einbindung!) im Rich Snippet Testing Tool herbeiführen. Ergänzungen erwünscht!
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/organizations.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146861
- Manipulierbar: –
- Live-Beispiel: –
Musik
Diese Rich Snippets klappen zwar im Testing Tool, sind mir aber live noch nie begegnet. Generell ist die große Darstellung mit bis zu 4 zusätzlichen Zeilen natürlich ein sehr willkommener Nebeneffekt.
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/music.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/1623047
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=justin+bieber+music&start=20 (Thx to Sören)
Personen
Die Auszeichnung bei Personen sorgt in der SERP-Darstellung für eine weitere Zeile, in der es Informationen zum Job der Person gibt (Arbeitgeber, Ort, Branche, …). Xing setzt diese Rich Snippet zum Beispiel ein, ist damit jedoch mäßig erfolgreich… (Hat Tip to Malte):
Wobei es inzwischen besser aussieht 🙂
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/persons.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/146646
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=pascal+landau
Rezepte
Rezepte-Rich-Snippets gehören dank des Bildes zu meinen absoluten Favoriten. Außerdem lassen sie sich mit Bewertungen kombinieren und es werden noch weitere Informationen wie Zubereitungszeit und Kalorien angezeigt. Insgesamt also ein sehr großes und auffälliges Snippet, das aber gleichzeitig absolut hilfreich für den Nutzer ist und einen Klick inzentiviert.
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/recipe.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/173379
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=creme+brulee
Events
Event-Rich-Snippets gibt es ebenfalls in zwei Varianten, wobei entweder ein einzelnes Event ausgezeichnet werden kann, oder aber mehrere Events zu unterschiedlichen Zeiten. Letzteres ist zum Beispiel für Veranstaltungsorte sinnvoll. Ich habe bisher nur diesen Fall getestet.
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/event.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/164506
- Manipulierbar: nein
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=marteria+hamburg
Videos
Video-Rich-Snippets sind dank des Vorschaubildes ähnlich attraktiv wie die Rezept-Rich-Snippets und dürften auf Grund des weit verbereiteten Einsatzes auf Youtube auch vielen bekannt sein. Leider habe ich bei allen bisherigen Versuchen Video-Rich-Snippets zu bekommen keinen Erfolg gehabt (trotz Sitemap und korrekten Markup). Google scheint sich hier sowieso etwas „seltsam“ zu verhalten, da ich häufig Seiten sehe, die überhaupt kein Video-Markup nutzen und dennoch Video-Rich-Snippets bekommen. Ein Beispiel hierfür wäre das Keyword The Witcher und die SERPs von Amazon und Steam.
Mit diesen Problemen im Hinterkopf habe ich 3 unterschiedliche Formate zur Auszeichnung verwendet, wobei keines davon auch nur im Rich Snippet Testing Tool funktioniert… deshalb treffe ich keine Aussagen zur Manipulierbarkeit.
Videos mit schema.org
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/video-schemaorg.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/2413309?hl=en&ref_topic=1088474
- Manipulierbar: –
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=article%20wizard%20spinning%20optionen
Videos mit Facebook Share Meta Tags
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/video-facebook-share.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/2413309?hl=en&ref_topic=1088474
- Manipulierbar: –
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=article%20wizard%20thesauri
Videos mit RDFa (Yahoo! Search Monkey) Markup
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/video-rdfa.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/162163?hl=en&ref_topic=1088474
- Manipulierbar: –
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=article%20wizard%20synonyme
[Testergebnis steht noch aus – Seiten nicht indexiert]
Applikationen
Applikationen werden vor allem in der App-Suche sehr lukrativ dargestellt, da dort ebenfalls ein Thumbnail zum App-Logo angezeigt wird. In der normalen Websuche finden sich „nur“ Informationen zum Betriebssystem und evtl. zu Kategorie und Einsatzort des Spiels. Früher wurden bei ausgewählten Partnern auch Thumbnails in den normalen SERPs angezeigt (Paradebeispiel war hier Chip.de bei der Suche nach „Download AntiVir“ – Ende 2011 habe ich das in den von Google angekündigten Algo-Änderungen erwähnt; leider ohne Screenshot :/).
- Link: http://unicode.myseosolution.de/rich-snippets/application.html
- Google-Doku: https://support.google.com/webmasters/answer/1645432?hl=en&ref_topic=1088474
- Manipulierbar: –
- Live-Beispiel: https://www.google.de/search?q=download+avira
[Testergebnis steht noch aus – Seite nicht indexiert]
Autorenbilder: Kreative Optimierungsvorschläge
Über den positiven Einfluss von Autorenbilder haben bereits andere geschrieben. Ebenso wie über diverse Möglichkeiten zur Optimierung (siehe Felix oder Cyrus). Ich möchte deshalb nur kurz meine aktuelle Variante in den Raum werfen und erklären, wie ich zur Erstellung vorgegangen bin.
Zwei Elemente sollten auffallen:
- der Rote Rahmen
- der Mauszeiger / Pointer
Den Rahmen habe ich mir bei Felix abgeschaut. Zum Reproduzieren einfach mein (oder sein) Profilbild bei Google Plus runterladen und euer Bild unter Beibehaltung des roten Rahmens einfügen. Dadurch sollte auch in den SERPs ein ca. 1px starker Rahmen erscheinen.
Der Mauszeiger hat den Hintergrund, dass er den Blick des Nutzers einfängt, weil er ein bekanntes UI-Element darstellt. In meinem Fall ist er dem Windows-Mauszeiger beim Hovern über einen Link nachempfunden.
Anmerkung: Ich habe leider keine Zahlen dazu, ob diese Änderung tatsächlich einen messbar positiven Effekt herbeigeführt hat. Die Daten in den Webmastertools finde ich relativ unzuverlässig, da ich keine großen Impressionszahlen habe und Verbesserungen/Verschlechterungen auch durch andere Effekte herbeigeführt werden können (Veränderungen der Ergebnisposition, Veränderung der anderen Ergebnisse, etc.) Allerdings fällt das Bild definitiv deutlich stärker auf als vorher – hoffentlich ohne dabei unseriös zu wirken 🙂
Google Webmaster Tools Message: Rich Snippet Spam
Wie nicht anders zu erwarten war, wurden Rich Snippets seit ihrem globalen Rollout gerne missbraucht um die Klickrate zu verbessern. Darauf musste Google natürlich reagieren und hat die Verbreitung eingeschränkt (wie auch das obigen Experiment zeigt). Seit Februar 2014 geht Google noch einen Schritt weiter und verschickt Meldungen bei Rich Snippet Spam in den Google Webmaster Tools:
Mögliche Konsequenz: Verlust aller Rich Snippets
Auf meinem Testprojekt habe ich zwar keine solche Meldung erhalten, aber bei einer knapp zweistelligen Anzahl Testseiten kann man wohl auch kaum von Spam reden 😉
Weitereführende & interessante Links zu Rich Snippets
- Google-Doku: Strukturierte Daten für ausführliche Suchergebnisse verwenden
- Onpage.org: Rich Snippets (Einführung mit Video)
- SEO Trainee: Rich Snippets – der Kick für den Klick? (Einführung mit Beispielen)
- Rich Snippet Generator (einfach dank Eingabeformular)
- Sistrix: Video Rich Snippet Generator (nur Youtube & Vimeo)
Fazit: (Fake) Rich Snippet Manipulation klappt & lohnt sich nicht
Rich Snippets sind nach wie vor eine gut Möglichkeit um die eigenen Ergebnisse in den SERPs aufzuwerten. Das gilt jedoch nur dann, wenn die entsprechenden Rich Snippets auch tatsächlich zum Inhalt der Webseite passen – eine ungerechtfertigte Manipulation hat (zumindest in meinem Test) nicht funktioniert.
Die einzige Ausnahme stellen hier die BreadCrumb-Rich-Snippets dar. Diese lassen sich beliebig erzeugen und durch den Einsatz von Ankern kann das Linkziel sogar die selbe URL der Zielseite sein. Ich bin mir nicht 100%ig sicher, ob diese Art der Nutzung gegen die Rich Snippet Guidelines verstoßen könnte, da der Einsatz nicht unbedingt dem eigentlichen Zweck entspricht (Abbildung des Navigationspfades) aber dennoch sehr nützlich für den User sein kann (direktes Anspringen von Textabschnitten bei langen Seiten).
Abgesehen davon ist ein Manipulationsversuch der übrigen Rich Snippet Typen nicht zu empfehlen, da es zu einer Meldung in den GWT und damit verbunden zum Verlust aller Rich Snippets führen kann – und vermutlich sowieso nicht funktioniert.
Außerdem gilt wie immer: Eigene Tests für den eigenen Anwendungsfall sind durch nichts zu ersetzen und es gibt keine Garantieren dafür, dass die Resultate von heute auch noch morgen gültig sind.
Falls ihr Live-Beispiele für die noch fehlenden Rich Snippet Typen oder sonstige Anmerkungen (vielleicht sogar eigene Tests?) habt, schreibt es bitte in die Kommentare. Ich ergänze das dann entsprechend 🙂
